齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孙远明
身处列车车厢内，伴着空气中飘来的把子肉香气写稿，是种什么感受？“好客山东·齐鲁1号”旅游列车的新闻发布会上，记者就有了上述体验。
4月8日下午，山东省政府新闻办在中国铁路济南局集团有限公司济南车辆段举行现场新闻发布会，邀请省文化和旅游厅负责同志等介绍“好客山东·齐鲁1号”旅游列车有关情况。与以往的新闻发布会不同，这次走出了新闻发布厅，开进了列车车厢内。会场变“场景”，给人充足的沉浸式体验感。这次创新之举，正贴合了“文旅场景化”的必然性。
现场，没有主席台、记者席，而是一辆列车静静地停在轨道上。车身装饰有“好客山东·齐鲁1号”的主题纹样，齐鲁二字取自王羲之书法作品，巧妙融入英文的friendly，体现对国内外游客的好客邀约，蓝紫色代表“岱青海蓝”，玫红色代表“时代华彩”，七色谱渐变飘带的图案就像黄河奔涌的波浪。
登上列车，硬座车厢、休闲车厢、怀旧餐车、卧铺车厢……一节节车厢，内部布置得简约又不简单，富有特色。硬件方面，既保留了绿皮车的原本属性，对车体、座椅、卫生间等进行了焕新改造提升，山东省文化和旅游厅副厅长刘少华将其比作为“怀旧但不陈旧”的绿皮车PLUS版。
在车厢内，几位发言人详细介绍了“好客山东·齐鲁1号”旅游列车的相关情况，包含列车特点、开行线路、票价、沿线景区酒店联动优惠等内容。可以说，“好客山东·齐鲁1号”旅游列车是促进消费、打造文旅消费新场景的一次全新尝试，既是一列乘客和游客共享的交通工具，又是一个旅游目的地属性的沉浸式旅游体验产品，上车就是旅游。山东省文化和旅游厅、国铁济南局、山东铁投共同打造的旅游列车是“铁路+旅游”的新型的旅游列车产品。刘少华用四句话概括其特点：升级版的绿皮火车，嵌入丰富的文旅休闲元素，全方位的优惠服务联动，串联资源拉动消费的新引擎。“这组列车，对于年长的游客来说，是他们回忆过去‘南来北往’的青春与乡愁的地方；对于年轻人，这是他们体验‘70 80’时代韵味的新奇打卡地。”
在观摩环节，记者走进怀旧餐车车厢，这里的餐桌上已经摆上了把子肉、烧烤、啤酒和甜品，诱人的胶东非遗象形面果也登上车厢，形象可人的外观让人挪不开视线。山东凯瑞商业集团董事长助理侯明敬告诉记者，乘坐列车可以让游客品尝到山东各地的特色美食，大厨现场烹饪，平价实惠。现场，记者翻阅菜品单页看到，博山酥锅29元一份，枣庄辣子鸡69元一份。
发言人介绍，“齐鲁1号”共15节编组（不含火车头），分为2节休闲娱乐车、2节餐车、3节硬座车、5节硬卧车、2节软卧车、1节发电车。列车重点进行适老化、舒适化改造，融入山东文化特色，增加休闲娱乐观光服务功能，成功打造了集“吃住行游购娱”于一体的山东特色旅游列车。车上设有2节休闲娱乐车厢、2节餐车，最能体现旅游列车的特色。其中2节休闲娱乐车厢，在内饰风格上，按照新中式风格改造，铺设实木地板，配置实木屏风、实木桌椅，营造现代自然、温馨舒适的车厢空间。在服务功能上，车内设置吧台、茶室、棋牌室、休闲区、情侣卡座、观景区等多种功能区，可以满足亲子游、情侣游、银发族等人群的旅游需求。在后期的运营过程中，还将在娱乐车厢举办适合不同年龄段乘客的非遗研学工坊，将列车打造为“移动的齐鲁文化体验中心”。
据介绍，这组车经过11个市22个站点，沿线有200多家景区，既有“一触即达”的景区，也有藏于“深巷”的美景。当前有的游客习惯了高铁时代的快进慢游，但这一次，给另一种偏好的游客提供了一个全新的列车旅游产品，可以用“慢进深游”来形容，节奏慢下来，深度体验别有一番风味。在旅游景区方面，截至目前，列车沿线已有170多家4A级以上旅游景区推出包括大门票、交通、二次消费等多种类型的列车联动优惠。在住宿餐饮方面，列车沿线城市的340多家星级饭店和旅游民宿，推出了900多项优惠措施。而且，它的票价非常便宜，济南到泰山站硬座仅12.5元，济南到枣庄西硬座40元。在节假日和周末，还将安排非遗展示和文艺演出等进车厢，与广大游客互动娱乐。
从传统的室内发布厅到列车车厢，从静态宣讲到动态参与，从记者到“体验者”，这次“齐鲁1号”旅游列车新闻发布会扩充了“文旅＋列车”的边界，促进了二者的深度融合，增强了沉浸式体验，让列车、非遗、美食等书面上的文字变得“可触、可感”。行进的列车，本就是一个地域间文化和旅游深度交流融合的优质载体。当“好客山东·齐鲁1号”正式开行后，相信旅途中那些被激活的文化记忆与消费冲动，终将汇聚成滋养经济的活水。
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