在线支付免运费的原因主要有以下几点：确保消费者购买意向：商家通过在线支付免运费的方式，可以确保消费者已经确定购买，从而减少因消费者到货后拒付或退货而带来的风险，提高交易成功率。防止恶意刷单和拒付：与货到付款需要支付运费不同，在线支付免运费可以有效防止恶意刷单和拒付的行为，因为消费者在支付时已经明确了