摘要：跨界融合为媒体发展带来新的增长动力，是互联网思维和用户意识在媒体领域的充分展现，所呈现的创新潜力和发展活力不可小觑。面对传播格局的深刻变化，主流媒体要善于聚势借智，在科技进步、市场需求、政策引导和全球视角中创新突破，加快推进高质量发展
当前，主流媒体跨界融合呈现出跨领域、跨区域、跨行业融合的态势，媒介越来越多地成为整合社会资源、连接不同社会领域的介质，新业态、新应用、新场景不断涌现。如何在跨界融合中重建新的产业形态、组织架构、运作模式、人才队伍，构建更加开放、多元、智能的媒体生态，成为主流媒体人必须面对的新课题。宁波日报报业集团在主题策划中充分发挥“联”的作用、激发“链”的效应，实现跨界融合，推进自身和行业变革。
跨界融合面临多重挑战
媒体融合走过10年历程，传统主流媒体积极拥抱新媒体，实现了媒体形态的多元化、融媒体产品的多样化、传播路径的多渠道。但在日新月异的媒体生态环境下，主流媒体要扩大流量、壮大声量、传播正能量，仍面临不少挑战。
思路还是内循环。互联网带来了生产力的变革和生产要素的重组。很多媒体在互联网思维的初级融合中，把传统媒体与新媒体相加，走的是“自融”之路。这是媒体融合的必经之路，但并未从根本上改变传播观念和传播方式。部分媒体仍固守传统媒体的思维模式，对新媒体的传播规律和用户需求认识不足。此外，在运营思路上，缺乏平台化思维和市场意识，难以形成闭环。这些观念上的局限，使得主流媒体在融合过程中难以适应新媒体环境的变化。
内容还是老套路。大踏步迈进全媒体时代后，主流媒体热情拥抱新技术，视频、海报、长图、H5、动漫等被广泛使用。但很多内容有“网感”却没有“网魂”，其根本原因在于所制作的内容和传播方式更多的是思维惯性的产物，缺少新媒体基因。一些媒体在内容生产上仍以“单向输出”为主，忽视用户的互动性和参与性，常常陷入“写谁谁看”“谁写谁看”的尴尬境地，耗费大量精力但传播效果不佳。此外，很多媒体用户定位不清、“画像”不准，内容同质化严重，缺乏个性化和差异化，生动有趣易传播的稿件相对较少。
技术还是“自留地”。主流媒体在技术应用上取得长足进步，但随着近年来盈利能力的下降，技术投入捉襟见肘，导致新技术的引进和应用滞后，难以与互联网企业竞争。一方面，人工智能、大数据等前沿技术在内容生产中的应用不够广泛和深入；另一方面，技术与内容生产的融合不够紧密，存在“两张皮”现象。此外，技术人才短缺也制约着技术的创新和应用。这些问题使得主流媒体在传播效率和用户体验上难以与新兴媒体抗衡。
体制还有“肠梗阻”。主流媒体的体制机制改革滞后，存在体系架构僵化、条块分割等问题。一方面，组织架构和采编流程尚未完全适应全媒体传播需要，仍以传统媒体模式为主；另一方面，绩效考核和激励机制不够完善，难以激发员工积极性。此外，资源协调和运营形式的创新不足，也导致融合效果不理想。这些问题阻碍着媒体融合向纵深发展。
人才队伍不稳定。主流媒体人才队伍虽然在媒体融合中得到锤炼，但仍面临不少问题。比如，队伍结构不合理，传统采编人员占比大，复合型人才稀缺；人才管理体制不健全，选人用人机制不灵活，限制着人才发展；薪酬待遇和职称评定不合理，对高层次人才吸引力不足，在人才市场竞争中处于劣势。这些问题导致不可忽视的人才流失，影响主流媒体融合的可持续发展。
跨界融合引领四轮驱动
主流媒体跨界融合是一项复杂而动态的系统工程，不仅仅是技术的简单叠加，更是内容、渠道、平台、经营管理等多方面的深度融合。当前，媒体融合正处于从“有”到“优”的关键转型期，而这一转型进程是由多种因素共同驱动的。其中，科技进步、市场需求、政策引导及全球化趋势，共同推动着主流媒体跨界融合的深入发展。
技术赋能有力推动。科技进步是推动主流媒体跨界融合的直接动力。尤其是AI（人工智能）技术的崛起，为主流媒体跨界融合提供强大技术支撑和创新路径，其在媒体内容生产中的应用极大地提升了内容生产效率和质量。AI还能够根据用户的行为数据和偏好，生成个性化的新闻报道和视频内容，满足不同用户的多样化需求。比如，2024年5月至9月，宁波日报报业集团联合多部门开展的“蓝色脉动——中华海洋文明探源”全媒体采访活动，就大量使用了AI技术开展视频制作和融媒体报道。
以AI图像生成技术快速生成高质量的图片和视频素材，减少了对专业摄影师和摄像师的依赖，降低了制作成本，便于媒体更加高效地利用资源、专注于内容创意和策划。同时，媒体尝试借助大数据分析和算法推荐技术，深入了解用户的兴趣爱好、阅读习惯、观看偏好，从而实现精准的内容推荐。通过这种精准分发，不仅增强了用户黏性，还有助于媒体更好地理解受众需求，优化内容策略，进一步提升传播效果和影响力。
用户需求内在驱动。市场需求是主流媒体跨界融合的内在动力。伴随经济社会的发展和科技的进步，受众的信息消费习惯发生深刻变化。现代受众对信息的获取方式、呈现形式及交互体验都提出了更高要求。他们不再满足于传统的、单一的信息接收方式，而是希望获得更具即时性、个性化、互动性的信息服务。年轻一代的受众则更倾向于通过社交媒体平台获取信息，并且希望这些信息与自己的生活紧密相关。
宁波日报报业集团在各类大型主题采访活动中大量使用新生代采编人员。他们深谙年轻群体需求和市场需要，善于发动社会力量和受众参与到媒体内容的创作过程中，让受众不仅仅是信息的接收者，更成为生产者和传播者。甬派客户端特别制作的《风起东海，地沟油“飞天”记》《假如让“baby嘉”拍个中秋Vlog》等一批视频作品，就以年轻采编人员为主创团队，以跨界思维与不同行业进行跨界合作，拓展业务领域，满足受众多样化需求，为用户提供多元化体验。
政策引导“双创双引”。政策引导是主流媒体跨界融合的重要驱动力。在媒体融合发展过程中，政策支持和引导发挥着关键作用。国家高度重视媒体融合发展，出台一系列政策文件，为媒体融合指明方向和路径。党的二十届三中全会《决定》明确提出，要“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态”。
宁波日报报业集团明确2025年为集团改革提质年，深入推进主流媒体跨界融合探索实践。宁波日报报网重塑考核激励机制，贯彻以“流量和效果说话”的工作导向，激励采编人员大力推动“双创双引”（创新、创优，引流量、引资源）。政策的支持不仅为跨界融合提供着资金、资源和技术支持，还为媒体跨界融合营造了良好环境和发展氛围。
全球视角传播互动。全球化趋势成为主流媒体跨界融合的重要背景之一。媒体之间跨国界交流与合作日益频繁，不仅有助于实现媒体技术的传播和共享，还能推动媒体内容的多样化和创新。
甬派客户端推出的新闻访谈《中非农业现代化合作的“滕头之约”》、国际传播项目《“光影里的宁波”全球百企百展》等一批作品，通过面对面交流，实现了全实景、真跨屏。这种跨国界的融合实践不仅有助于提升媒体的传播效果，还能促进国际文化交流和互鉴。通过跨国界合作，各国媒体共享技术资源和内容资源，学习借鉴彼此的先进经验和创新理念，不断提升自身竞争力。全球化背景下，主流媒体还可以通过打造具有国际影响力的媒体品牌实现跨界融合，传播中国声音、讲好中国故事，提升国家文化软实力。
持续推动资源的优化整合与价值的深度挖掘
宁波日报报业集团在跨界融合的道路上积极探索，持续推动资源的优化整合与价值的深度挖掘，为主流媒体的创新发展提供了有益借鉴。
跨地域合作，提升报道影响力。作为地方媒体，突破地域限制、整合媒体资源、成立媒体联盟，实现优势互补、协同发展是跨界融合的成功做法。
为服务长三角一体化发展战略，宁波日报报业集团发起成立长三角新媒体联盟。在国庆、春节等重大节点报道中，记者共享、内容互推、技术合作，实现了区域内重大新闻的快速传播。各地媒体加强协作、联合策划、联动报道，大幅提升了报道质量与影响力。比如，集团牵头策划的“蓝色脉动——中华海洋文明探源”全媒体采访活动就汇聚起全国20多家党媒的力量，共同聚焦海洋文明这一宏大主题。通过联合采访、协同报道，不仅丰富了报道内容，还有力地提升了报道深度与广度；为唱好杭甬“双城记”，2024年12月，宁波日报与杭州日报联合策划，在同一天推出专版报道，深入挖掘双城在产业协同、交通互联、民生共享等方面的经验与成果，为推动杭甬一体化发展营造了良好舆论氛围。宁波日报还与新疆日报联合报道了全国民族团结进步模范个人、宁波职业技术学院辅导员米娜的先进故事。通过这些跨地域协作，能有效地拓展地方主流媒体报道视野与影响力半径。
跨领域协作，提供民生服务解决方案。“新闻+政务服务商务”的运营模式为主流媒体跨界融合提供了新的思路。
宁波日报报业集团站在“健全共建共治共享的社会治理制度，提升社会治理效能” 的高度，跨领域与政府部门深度合作。民众通过中国宁波网“民生e 点通”平台反映各类民生问题，政府部门及时响应、处理并反馈，媒体全程监督并予以报道，确保问题得到有效解决。通过跨领域的合作，打破了信息壁垒，提高了政府服务的效率与质量，增强了政府公信力，主流媒体也在服务民生方面发挥出更大作用，提升了社会影响力。
集团与宁波市人力资源和社会保障局联合打造的“亲家园”平台，是媒体助力社会治理的又一创新举措。通过举办各类服务和活动，吸引了百万青年人才关注宁波、扎根宁波。这一合作，不仅为宁波的经济社会发展注入新鲜血液，也提升了主流媒体在青年群体中的影响力与吸引力，实现了与政府部门在服务社会、促进人才发展方面的良性互动，拓展了社会功能与价值边界。
跨行业聚智，集聚各界人才赋能内容生产。面对信息过载，高质量的内容成为主流媒体吸引受众的关键，而人才则是生产优质内容的基础，是推动发展的核心竞争力。主流媒体应发挥自身优势，不拘一格聚才聚智，不断提升自身竞争力和社会价值。除了人才的引进和培养，主流媒体还要积极开展跨行业合作，集聚各领域专业人才，为内容创作提供有力支撑。
宁波日报报业集团和国务院发展研究中心国研经济研究院共建媒体型智库——国研东海分院，通过构建“媒体+智库”平台，云集各领域专家学者、资深媒体人、企业家和党政官员思想智慧。该智库入选宁波市“泛3315计划”创新团队，先后承担了80多项重点课题。
在主题报道方面，集团十分重视智囊作用的发挥。“蓝色脉动——中华海洋文明探源”全媒体采访活动吸引到国家有关部门、浙江省、宁波市50余位专家作为智囊，其中10多位省、市专家与记者一起深入采访、共同探源；2024年集团策划的“春之声——高质量发展十人谈”系列访谈，也有十多位全国著名专家参与。
跨层级联合，打通省、市、县技术壁垒。跨界融合过程中，技术融合成为主流媒体实现转型升级的关键。通过构建一体化技术平台、推动智能化内容生产、强化跨区域技术合作及拓展技术应用场景，主流媒体可以更好地适应数字化时代的需求、有效降低成本。
2023年1月，传播大脑科技（浙江）股份有限公司在杭州正式揭牌成立，被外界视为浙江新闻传媒领域试水变革的一次破冰探索。宁波日报报业集团主动融入全省“一张网”中，共建大脑、共用平台、共享技术，与浙江省90余家媒体单位构建传播“战斗群”。截至2024年年末，全省融媒“一张网”用户总量达1.13亿，每天有250万条内容“跑”在“一张网”上。
跨部门引资，增强用户黏性。用户对媒体的需求不再局限于单一的内容消费，而是包括社交、娱乐、服务等多元化需求。为增强用户黏性，主流媒体要打破自身资源局限，加强与各部门沟通联络，为平台引入各类丰富的社会资源，拓展服务领域，提升综合服务能力与社会价值。比如，甬派客户端与浙江省新华书店集团推出图书查询服务；宁波日报报业集团与宁波市商务局、经信局等部门合作，开设“焕新消费”频道，专门组织开展消费券发放和以旧换新等活动。集团还与第二百货商店联合办网上商城，与科技、教育、卫生等部门合作，引入科技前沿动态、教育资源、医疗健康知识等，丰富报道内容，满足了不同受众群体的信息需求。
跨平台传播，拓展传播边界。全媒体时代，主流媒体要根据信息传播实时化、广链接、互动强、裂变快的传播特性，主动与平台媒体、自媒体合作，积极拓展传播渠道与合作边界。
今年1月，宁波日报报业集团构建了“一次采集、多元发布、全媒传播”重点作品传播机制。每天由轮值总编确定一至两件重点作品，由专人负责，分别向中央媒体、副省级城市党报联盟、全国城市网络联盟、长三角移动媒体联盟单位推送，首月单件重点作品传播量均在1亿以上；集团还与国内社交媒体、海外媒体合作，将中国的声音、宁波的故事传播到海内外。2024年12月，集团策划推出墨西哥女孩宝琳娜“东游记”，通过与墨西哥媒体的合作，传播量破亿，在拉丁美洲引发热烈反响。通过跨时空传播，不仅拓展了传播边界，还为集团带来了新的发展机遇。
在主流媒体跨界融合的实践中，宁波日报报业集团通过多维度路径选择，合纵连横、聚势赋能，持续提升传播力、引导力、影响力、公信力，为主流媒体在数字化时代的转型与升级提供了经验参考。未来已来，主流媒体应继续深化跨界融合理念，拓展合作领域与方式，不断探索融合创新路径，以更好地适应时代发展需求，为社会提供更加优质、更为多元的媒体服务，全面推进系统性变革，实现高质量发展。
来源 新闻战线公众号
编辑 曾敏
二审 景诗瑶
三审 王卉
